Мерчандайзинг

Мерчандайзинг — это вид маркетинговой деятельности, являющий собой комплекс мероприятий, направленных на совершенствование, продвижение того или иного товара (марки, упаковки, вида) и на увеличение объема продаж розничной сети. С целью привлечения покупателей задачи мерчандайзинга реализуются непосредственно в торговых залах магазинов. Различают внешние и внутренние задачи мерчандайзинга. К первым относится организация эффективного запаса, расположение торговых марок, а также оформление и продвижение товара. Ко вторым — разработка концепции мерчандайзинга, ее внедрение, формирование структуры (подразделения) и обучение. В понятие мерчандайзнга входит множество факторов: эффективная планировка торгового зала, выбор и размещение торгового оборудования, выкладка товаров, управление вниманием и поведением покупателей в торговом зале и т.д.